Интернет-СМИ Рунета: растет интерес к альтернативным СМИ и новостным агрегаторам

RUметрика приводит очередное исследование сектора интернет-СМИ, основанное на результатах собственного онлайн-опроса, данных рейтинга Рамблер ТОП100, новостных сервисов Rambler, Yandex и отчётов ряда других аналитических компаний. Предметом исследования стали аудитория сайтов, охват и количество онлайн-СМИ, интересы пользователей, а также объёмы рынка онлайн-СМИ. Исследование охватывает период с августа 2008 по август 2009 года.

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ СЕКТОРА ИНТЕРНЕТ-СМИ

• 5,22 млн. человек посетили новостные сайты в августе 2009 года в среднем за сутки, что на 20% больше, чем год назад
• 93,3% пользователей интернета интересуются новостями по всему миру, российскими – 42,9%
• Популярность чтения новостей в полнотекстовом формате в сети за полгода уменьшилось на 15%
• Выросла популярность альтернативных источников информации - новостных агрегаторов (на 131%), блогов (на 92%), e-mail подписок (на 100%), RSS (на 28%). Так же на 29% выросла доля смотрящих новостные ролики онлайн, на 9% – слушающих подкасты
• 86,5% интернетчиков читают новости на двух и более сайтах, из них 3,7% черпают информацию более чем из 10 источников
• Сейчас в секторе СМИ насчитывается 3800 сайтов, что на 400 сайтов больше, чем в феврале 2009 года
• Каждый будний день в Рунете появляется минимум 36 тыс. сообщений СМИ, по выходным - 9 тыс.
• Посещаемость основных ресурсов сектора с февраля по август 2009 года увеличилась на 15-20%
• Наиболее перепубликуемыми новостями являются ключевые темы: в августе ими стали авария на СШГЭС и захват судна Arctic Sea
• Кроме новостей о катастрофах, экономических и политических тем наиболее обсуждаемыми остаются новости шоу-бизнеса, крупные скандалы
• На фоне спада рекламных бюджетов в 1 полугодии 2009 только интернет продемонстрировал прирост на 5%
• Глобальные доходы отрасли онлайн-СМИ по итогам 2009 года сократятся на 3,9% до уровня 1,35 трлн. долларов, рост начнётся не ранее 2011 г.
• В 2013 году потребители станут тратить 20% бюджета на СМИ, в т.ч. на доступ к интернет-СМИ

АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТ-СМИ И ЕЁ ИНТЕРЕСЫ

Согласно данным Рамблер ТОП100, среднесуточная аудитория новостных ресурсов за год выросла на 20%. Августовский показатель посещаемости – 5,22 млн. человек в сутки.

С октября по апрель аудитория новостных ресурсов в сети постепенно увеличивалась и достигла 5,49 млн., после чего начала постепенно снижаться, как это традиционно происходит с посещаемостью большинства онлайн секторов в сезон каникул и отпусков. Сектор онлайн-СМИ отличает нелинейное снижение посещаемости, т.е. периодические взлёты и падения, связанные с появлением тех или иных важных / интересных новостей.
Что касается интересов пользователей, обращающихся к интернет-СМИ, то, по данным онлайн-опросов, проведённых RUметрикой в феврале и августе 2009 года, респонденты ещё с большим интересом стали обращаться к новостям со всего мира (93,3% против 84,8%). А вот доли пользователей, интересующихся российскими либо ещё более локальными новостными сообщениями, стали меньше.

Новостями со всей России, региональными и районными событиями стали интересоваться в сети меньше примерно на треть, городскими – вполовину меньше. Причём если в начале года интересующихся общероссийскими и локальными новостями было примерно в 1,5 раза больше, чем новостями со всего мира, то по показателям августа заинтересованных в российских и прочих локальных новостях вместе взятых насчитывается примерно на 1/5 меньше.
Отчасти мы можем объяснить это тем, что с течением кризиса россияне приучились больше обращать внимание на дела за рубежом, стараясь прогнозировать местную ситуацию, отчасти тем, что популярные у пользователей источники новостей в первую очередь представляют общую картину событий во всём мире, нежели отдельно по стране, региону, городу и т.п.

Причём за рассматриваемые 6 месяцев, несмотря на то, что традиционные новостные сайты лидируют по количеству посетителей, их доля снизилась на 15%. Зато увеличилось число читающих заголовки и новости на новостных агрегаторах (+131%), в блогах (+92%), а также по подписке через e-mail (+100%) и в RSS лентах (+28%). Иными словами, популярность (и известность) новостных агрегаторов растёт, блоги всё чаще воспринимаются как особый вид СМИ, а разного рода подписка (e-mail, RSS) - облегчает сбор и чтение новостей. Тем более что, согласно опросу RUметрики, почти треть пользователей сети регулярно просматривают 4 и более новостных ресурса, по 2 и 3 новостных ресурса – более чем по четверти аудитории.

Количество ресурсов, с которых пользователи
сети регулярно читают новости

Есть данные о 3,7% интернетчиков, обращающихся более чем к 10 источникам при чтении новостей. Только один источник новостей удовлетворяет 13,5% пользователей сети. Тем самым подтверждается распространённая гипотеза о том, что пользователи сети предпочитают собирать новости из многих источников, сравнивая различные данные и составляя более полную картину происходящего. Причём доля читающих полнотекстовую информацию постепенно уменьшается, тогда как смотреть новостные ролики онлайн за полгода пользователи стали больше на 29%, слушать подкасты – на 9%.

САЙТЫ ИНТЕРНЕТ-СМИ

Согласно данным Рамблер ТОП100, в середине сентября количество активных сайтов сектора «СМИ и периодика» превысило отметку в 3800 ресурсов, что примерно на 400 ресурсов больше, чем полгода назад.

Количество сайтов категории «СМИ» в Рунете

В среднем, по данным службы Яндекс.Новости, каждый будний день в Рунете появляется минимум 36 тысяч сообщений СМИ, каждый выходной — порядка 9 тысяч. В бумажном варианте такой объём занял бы 10 тысяч страниц без картинок. Впрочем, порядка 20% новостного потока, согласно исследованию, копируются из других изданий без изменений.
В среднем сетевое СМИ в будний день выпускает 16 новостей, в выходные – 4. Причём различные интернет-СМИ выпускают разное количество сообщений в единицу времени. Так, по данным сервиса «Рамблер-Новости», РосИнвест.Ком и Чемпионат.ру отправили порядка 11,5 тыс. сообщений каждый, обойдя РИА Новости, опубликовавшие под 10 тысяч новостей.
По данным Рамблер ТОП100 посещаемость основных ресурсов сектора с февраля по август увеличилась на 15-20%. Причём есть сайты, посещаемость которых возросла в несколько раз (GZT.ru +339%, «Свободная пресса» +280%), а также ресурсы, у которых изменения посещаемости за полгода оказались отрицательными (Newsru.com -16%, REGNUM -20%, Правда.ру -8%).

ПОПУЛЯРНЫЕ НОВОСТИ И ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПОВОДЫ В РУНЕТЕ

Что касается наиболее обсуждаемых и публикуемых новостей, то август традиционно считается месяцем техногенных катастроф и минувший август не стал исключением. 4 из 10 наиболее часто перепубликуемых новостей были посвящены аварии на Саяно-Шушенской ГЭС, также в десятку попали новости о захвате Arctic Sea (2 шт.), теракте в Ингушетии, авиакатастрофе накануне авиасалона МАКС 2009. Под 1000 перепубликаций было сделано новости о смерти россиянки от «свиного гриппа» и около 700 – о похоронах Сергея Михалкова.

При этом рейтинг наиболее читаемых новостей несколько отличается от рейтинга публикуемых информационных сообщений. Несмотря на то, что новостные порталы устраивали ажиотаж вокруг политических, экономических тем и информации о катастрофах, пользователи не забывали новости культуры, скандалы шоу-бизнеса и не только.

Аварии на СШГЭС посвящено 2 наиболее читаемые новости. Пользователям еще были интересны сообщения о захвате Arctic Sea, авиакатастрофе накануне МАКС 2009 и смерти Сергея Михалкова, Таким образом, далеко не всегда наиболее распространяемая информация оказывается самой обсуждаемой: в данном рейтинге ровно половина новостей совпадает и половина – расходится в своей значимости в восприятии СМИ и интернет-аудитории.

ДОХОДЫ СЕКТОРА ОНЛАЙН-СМИ

Как сообщает британское издание о рекламе Brandrepublic, на совещании Ассоциации американских газетных издателей CEO Google Эрик Шмидт предложил владельцам издательских домов использовать возможности Интернета для увеличения доходов компаний в кризисное время. Эту идею поддержал и глава News Corp. Руперт Мердок: в интервью Reuters он высказал предположение о том, что платное распространение контента может помочь издателям выжить в непростое время. Однако в России, по версии экспертов, подобная модель вряд ли приживётся.

Аналитик ИК «Финам» Татьяна Менькова считает, что модель распространения, предусматривающая плату за онлайн-контент, может сработать только на развитых рынках США и Европы, где пользователи привыкли к платным сетевым сервисам и имеют развитую инфраструктуру оплаты услуг. В России же платных сервисов крайне мало, ещё меньше среди них пользуются успехом. «В нашей стране на продаже контента много не заработаешь, а аудитория может сократиться в несколько раз, — подчёркивает эксперт. — И дело тут не только в привычке к получению бесплатной информации — у нас слабо развиты платежные механизмы, многие пользователи не умеют платить через Интернет или не имеют такой возможности. Для нашей страны сделать онлайн-СМИ платным — значит загубить проект».

На сегодняшний момент основным и наиболее надёжным источником дохода у онлайн-СМИ является реклама. По данным отчёта АКАР в 1 полугодии 2009 года только интернет продемонстрировал рост рекламных бюджетов (+5%). Конечно, этот прирост не сравним с уже ставшими нам привычными 60-70% ростом в рассматриваемом секторе, однако не фоне массового спада он впечатляет.

Согласно отчёту-прогнозу «Global Entertainment and Media Outlook 2009-2013», подготовленному PricewaterhouseCoopers (PwC), глобальные доходы отрасли онлайн-СМИ по итогам 2009 года вероятнее всего сократятся на 3,9% до уровня 1,35 трлн. долларов. Снова расти они начнут предположительно в 2011 году и к 2013 году достигнут объема примерно в 1,6 трлн. долларов.

В докладе отмечается, что наибольшие потери ждут рекламный бизнес: только в 2009 году спад может составить 12,1% до уровня 421 млрд. долларов. Причём суммарные траты населения на телевидение, радио, печатные и онлайн-СМИ сократятся на 1,2%, до 706,8 млрд. долларов. По мнению аналитиков PwC, добиться роста в период до 2013 года смогут лишь те, кто в состоянии распространять свой контент в цифре и на коммерческой основе. Согласно их предположениям, в 2013 году потребители станут тратить уже 20% бюджета на СМИ и доступ к интернет-СМИ в том числе.

Чётких прогнозов о доходах онлайн-СМИ в России аналитики пока давать не берутся в том числе из-за озвученного ранее ограничения по возможностям оплаты, плюс привычки среднего интернет-пользователя искать и находить бесплатный контент. Тем более что с закрытием части или всего контента под оплату ресурс, как правило, лишается большинства рекламодателей, предпочитающих массовые бесплатные сайты. В такой ситуации риск потерять всё (и читателей, и рекламодателей) остаётся велик – потому о развитии именно платного новостного контента в Рунете на данном этапе речь не идёт.

Источник: http://rambler.ru