Эксперты предрекают невеселое будущее рынку рекламы

Крупнейшие мировые медийные рынки вернутся к показателям прибыльности не ранее 2011 года, но даже тогда они будут буквально балансировать на грани положительных результатов, показывая очень скромную прибыль. Такой вывод содержится в опубликованном сегодня прогнозе одного из крупнейших мировых рекламных агентств ZenithOptimedia, входящего в состав французского холдинга Publicis Groupe.

По прогнозам ZenithOptimedia, в 2010 году рекламные продажи в США, Западной Европе и Японии сократятся в среднем на 3% от уровня текущего года. Однако уже в 2011 году рост составит около 1,5%. На фоне этого, развивающиеся рынки Индии, Китая, Восточной Европы и Африки покажут стабильный рост в 7,8% в 2010 году и в 9,8% в 2011 году. Таким образом, доля развивающихся стран в глобальном рекламном бюджете увеличится до 35% к 2011 году.

В мировом масштабе Zenith прогнозирует в этом году как минимум 10%-ный спад объемов продаж рекламы, а в 2010 году увеличение, но всего на 0,5%. В 2011 году показатель роста составит уже 4,3%. При этом, в рекламном агентстве говорят, что уже сейчас многие медийные компании начинают обретать стабильность и в нынешних условиях, так как финансовые потоки стабилизировались, хотя и снижены.

"Мы по-прежнему уверены, что вторая половина 2009 года будет гораздо менее болезненной для рекламного рынка, чем первое полугодие. Рынок, скорее всего, достигнет дна уже в этом году", отмечается в докладе.

Из всех медиаформатов больше других пострадает реклама на радио и в печатной прессе. С 2007 по 2011 годы объемы рекламы в печатной прессе сократятся на 25%, в глянцевых журналах - на 28%. Крупнейшим рынком в денежном выражении по-прежнему будет реклама на телевидении.

Объемы рекламы в интернете также покажут неплохую динамику. К 2011 году на этот сектор будет приходиться до 15% мировых продаж рекламы, против 10,2% в этом году. Доля газет мировом рынке рекламы сократится с нынешних 25,3% до 21% к 2011 году.