Рекламодатели любят Web 2.0
Согласно отчету компании McKinsey, занимающейся консалтингом в области менеджмента, подавляющее большинство рекламодателей осознают полезность инструментов Web 2.0 – блогов, социальных сетей и потокового видео.
В рамках исследования было изучено мнений 1,695 руководителей компаний разного размера, представляющих различные секторы экономики. 69% опрошенных согласились с утверждением, что инструменты Web 2.0 выводят возможности маркетинга продуктов потребителям на новый уровень, позволяя осуществлять более эффективные кампании. При этом более половины (52%) признали, что Web 2.0 помогла улучшить маркетинг именно их компании.
43% респондентов заявили, что новые инструменты сети в их компании играют ключевую роль в улучшении отношений с потребителями, 38% отнесли в заслуги Web 2.0 сокращение маркетинговых расходов, 24% — ускорение запуска новых продуктов, а 22% — создание боле успешных инновационных программ.
Наиболее популярным инструментом стал корпоративный блог, который применяют 51% опрошенных. 48% респондентов признались в использовании видео-сервисов и социальных сетей, 45% — RSS-рассылки, а 37% — подкастов и «вики». Наименее освоенным на данный момент инструментом оказались микроблогги (такие как Twitter) – их применяют менее четверти респондентов.
