Видеореклама в интернете: перспективы, форматы, проблемы
Не секрет, что видеореклама в сети является одним из наиболее динамично развивающихся видов рекламы в нашей стране. На прошлой неделе компания «Бигмир-Интернет» объявила о старте продаж видеорекламы на своих ресурсах. Рынок практически готов к подобному симбиозу телевизионной и интернет-рекламы. Вопрос за качественным контентом и развитием широкополосного доступа в интернет. Sostav.ua решил опросить участников отечественного рынка, которые уже непосредственно сталкивались с этим форматам, поэтому могут как практики рассказать о его особенностях, преимуществах и возможных недостатках.
Павел Король, директор по развитию агентства Target Media Group Ukraine:
«TMGU с начала своего создания было нацелено на предоставления инновационных решений в сфере интернет-рекламы, и опыт размещения видеорекламы для DaimlerChrysler на ресурсе интернет-холдинга «ОБОЗ.ua» был одним из самых первых опытов размещения как в нашей практике, так и в Уанете. Мы получили очень высокие результаты по отклику (более 10%), так как пользователям было непривычно видеть рекламу и они не могли избежать ее просмотра, так как последняя крепилась к видеосюжету (преролл) и была интерактивной. Агентство продолжает активно размещать видеорекламу в различных ее видах - преролл, видео-баннер, видеореклама с привязкой к тексту (Videoclick), результаты отклика по данным РК намного превышают средние показатели отклика от РК с обычными баннерами.
В Украине видеорекламу чаще всего используют рекламодатели автомобильной категории. Также за последний год видеорекламу начали использовать производители мобильных телефонов и FMCG сектор. Рекламодателями наиболее востребованы прероллы и видео-баннера, а с недавних пор благодаря российской компании VideoClick в Украине появилась возможность размещать видеорекламу, привязанную к тексту (in-text). По данным, накопленным агентством за два года работы с данными форматами видеорекламы, уровень отклика (CTR) для видеобаннеров в среднем составляет порядка 0,3%, для прероллов - 5,3%, что выше среднего показателя для обычных баннеров (0,1-0,2%).
На сегодняшний день видеореклама в Уанете сталкивается с рядом объективных проблем. Низкий уровень проникновения широкополосного доступа в Украине, за исключением Киева. Малое количество качественного лицензионного видео контента. Неадекватная высокая стоимость размещения на определенных площадках. Сложности с производством видеобаннеров - жесткие ограничения по весу баннеров отрицательно сказываются на качестве видео.
Однако несмотря на сложности перспективы у видеорекламы огромные - интерес у рекламодателей растет, количество качественного лицензионного видео контента растет (а значит и возможностей для открутки преролл, постролл рекламы), уровень проникновения широкополосного доступа повышается. На рынок выходят специализированные игроки - российские компании VideoClick и Smart-links, позволяющие размещать видеорекламу, привязанную к тексту (in-text».
Максим Хомутин, директор агентства Ми-6
«На самом деле направление видео-рекламы появилось в уанете довольно давно - еще в 2007 году. Наше агентство на базе портала I.UA первым в Украине запустило видео-рекламу (пре-ролл ролики) для одного из своих клиентов.
Уже в марте 2008 мы запустили первую сеть видео-рекламы Video.Holder. Она также работала с технологией pre-roll, при этом уже тогда система "умела" не только демонстрировать рекламу в видео, но и обладала всеми существующими возможностями фокусировок на рынке - география, частота, время и даже пол/возраст. Еще на украинском рынке недавно появилась российская система Videoclick, это демонстрация видео-роликов по ключевым словам в тексте. Это некий аналог контекстных систем типа Бегун и Гугл-Адсенс. Эту систему продает несколько агентств на рынке, в том числе и Ми-6.
На базе системы Video.Holder мы сформировали партнерскую сеть, в которой сайту с видео-контентом достаточно поставить в свой видео-плеер наш код и получать 50% от каждого показанного рекламного ролика. Цель - достижение большого охвата. Сегодня Video.HOlder охватывает порядка 1 300 000 уникальных пользователей и генерирует до 7 000 000 рекламных контактов в месяц. Участвуют в системе такие сайты как I.UA, podrobnosti.ua, Connect.ua, Tuse.ua, ntn.tv, tv.ua, focus.ua и др. Стоимость 1000 показов в системе - 40 грн за пре-ролл и 60 грн за связку пре-ролл+пост-ролл. Демонстрация только пост-роллов показала себя как малоэффективная.
На самом деле сегмент давно и успешно развивается, перечислять рекламодателей которые уже используют видео-рекламу придется очень долго. Поэтому на мой взгляд коллеги из Bigmir.net лукавят называя запуск видео-рекламы на своем сайте уникальным проектом. Его уникальность исключительно в лицензионном контенте, но на мой взгляд предложенная цена при том небольшом охвате который на сегодняшний день дает этот раздел (порядка 25 000 уникальных пользователей - 8% от общей посещаемости video.bigmir.net) слишком высокая».
Александр Тисменецкий, директор по продажам «Бигмир-Интернет»
«Этот формат в Украине уже существовал, он новый не для рынка, но для нас. Ранее у нас не было лицензионного видеоконтента, поэтому, к сожалению, не было возможности заниматься продажей видеорекламы. Одними из самых популярных видов видерекламы считаются как раз пре-ролл и пост-ролл. В будущем будем расширять базу нашего лицензионного контента, а также качественно улучшать inventory, на котором можно крутить видеорекламу.
Сейчас мы прогнозируем недельные показы видеорекламы на уровне 80 тыс. для пре-ролл и 30 тыс. для пост-ролл. Проект мы только запустили, поэтому сказать количество уникальных пользователей на разделах за месяц мы сможем только в начале декабря. Тогда же можно будет строить и прогнозы дальнейшего развития. Мы понимаем, что inventory пока небольшой, но с ростом количества просмотров и базы самого контента продажи будут расти.Успешная монетизация более 6 тыс. клипов Sony Music, позволит другим рекординговым компаниям предоставить свой контент для открутки рекламы. Тогда бы, соответственно, рынок видеорекламы вырос. Крупным брендам важно, чтобы это был лицензионный, чистый контент, с которым не возникало бы проблем по вопросам авторского права и т.д. Уже сейчас есть несколько рекламодателей, которые готовы попробовать данный вид рекламы».
Вадим Осадчий, руководитель департамента интернет-проектов «1+1»
«Видеорекламу на «Обозревателе» мы запустили еще в 2007 году. Клиентом была компания DaimlerChrysler, и это, фактически была первая онлайн видеореклама в Украине. На «1+1» первая кампания с видеорекламой была запущена в 2008 году, клиентом также выступил один из автомобильных брендов. Таким образом, 1+1 с сайтом ТСН.ua стал второй компанией, которая запустила в Уанете полноценную видеорекламу
(I.ua, также предлагавшие видеорекламу на своём портале, фактически продавали трёхсекундную флеш-анимацию перед видеороликами).
Все наши заказчики остались довольны, потому что видеореклама показывала доселе невиданный CTR. На некоторых кампаниях этот показатель достигал 25%, а сейчас средний CTR у видеорекламы - порядка 10-15%.
На данный момент мы имеем несколько постоянных клиентов, и их количество все время растет. Тенденция такова, что клиенты, которые пробуют такой вид размещения, на него «присаживаются». Попробовав раз, они остаются довольны, потому что это ново, нестандартно и эффективно. Кроме того, этот вид рекламы позволяет выделиться в интернете, так как далеко не все рекламодатели могут себе его позволяют в технологическом плане. Я имею в виду, что для этого необходимо хотя бы иметь свой ролик.
Также важным преимуществом «1+1» в том, что реклама размещается на полностью легальном видеоконтенте: это либо видео нашего собственного производства, либо то, на которое у нас есть соответствующие права.
Благодаря этому на следующий год у нас есть уже несколько запросов от крупных рекламодателей (пока не могу их назвать), которые интересуются видеорекламой и условияем которых является ее размещения на полностью легальном контенте. Их не интересует реклама на сервисах с пиратским контентом.
Важный вопрос - это цена размещения. Сегодня мы продаем пре-роллы по 140 грн. (за тысячу показов). Это в два раза дешевле предложения BigMir и Wantmore, и эта цена, на мой взгляд, более отвечает ожиданиям клиентов.
Пост-роллы мы также можем размещать в своём плеере, но пока считаем, что пре-роллы более выгодны и эффективны для рекламодателя. По сути, сейчас мы формируем этот рынок и подогреваем спрос на такие размещения. Поэтому нам лучше продать дешевле более эффективные пре-роллы, но привлечь при этом большее количество рекламодателей».
