ZenithOptimedia: Падение рекламного рынка подтвердилось
Хотя первое полугодие 2009 года оказалось хуже, чем предсказывали ZenithOptimedia, и теперь прогноз на целый год снизился до -9.9%, второе полугодие демострирует четкую тенденцию к замедлению падения. Такие данные приводит ZenithOptimedia в опубликованном сегодня отчете.
По данным ZenithOptimedia значительный рост в ближайшие 2 года (на 7.8% та 9.5% соответственно) ожидает развивающиеся рынки. В тоже время глубокие структурные экономические проблемы приводят к тому, что развитые рынки испытают дальнейшее падение в 2010 году (-2.9%) перед постепенным восстановлением (1.5%) в 2011 годуі.
Рекламные бюджеты по регионам
Учитывая новые данные за I полугодие, прогноз на 2009 год был ухудшен с -8.5% в июле до -9.9%. Третий квартал, как и прогноз на четвертый, дают все основания надеяться, что II полугодие будет уже менее болезненным и движение вверх начнется еще до конца этого года. В то время как, развитые рынки будут долго восстанавливаться после кредитного кризиса, в 27 развивающихся странах, рекламные бюджеты росли и в этом году. А в 2010 году таких стран будет вдвое больше. Это должно привести к тому, что доля рекламных бюджетов развивающихся стран, достигнет 35% в 2011 году по сравнению с 29% в 2008 году.
Распределение бюджетов в медиа
Цифровые медиа так и остаются единственной категорией, которая растет в этом году - на 9.2%. В июле мы прогнозировали более высокий процент, но сейчас привели его в соответствие с новыми данными по всему рынку рекламы. Рост обусловлен в первую очередь бюджетами на поисковую рекламу и инновационные форматы. Например, 2009 году в США, где мы имеем наиболее подробную разбивку на подкатегории, бюджеты в поисковой рекламе показывают рост на 20%. в интернет видео - на 19%, в соцсетях - на 45%, а в мобильных сетях – на целых 69%. В целом, мы прогнозируем, что цифровая реклама охватит долю в 14.9% от всех рекламных бюджетов в 2011 году.
ZenithOptimedia – одно из крупнейших медиаагентств в мире, 218 офисов которого работают в 72 странах. В Украине присутствует с 1996 года, с 2006 года входит в крупнейшую в стране рекламную группу Publicis Groupe Ukraine, с 2008-го – в топ-3 медиаагентств Украины. Основные клиенты ZenithOptimedia в Украине: L'Oreal, Nestle, sanofi-aventis, Toyota, Puma, HP, British Airways, Hyundai.
