Google: измеряем эффективность баннеров по показам
Принципиальное отличие новинки в том, что измеряется не привычный всем CTR (отношение числа кликов на баннер к числу его показов), а влияние показов баннера на конверсию. Инструмент под названием view-through conversion (конверсия по показам) будет отслеживать конвертацию посетителей сайта в клиентов в течение тридцати дней, начиная с момента появления баннера в контентной сети Google.
Т.е. если пользователь увидел ваш баннер, но не кликнул на него, а затем в течение месяца пришел на ваш сайт и совершил нужное вам действие, то новый инструмент засчитает это как конверсию по просмотру (VCT). Чтобы активировать данный вид отчета в своем аккаунте, у рекламодателя должен быть установлен на сайт код отслеживания конверсий AdWords.
«Ничего нового в предложенной методике расчета и способе ее реализации нет. Однако ни одна из систем не предлагала подобный инструмент до сих пор, – считает Яков Грусовский, генеральный директор агентства интернет-рекламы i-Media. – Приятно, что Google предлагает новые сервисы, облегчающие жизнь маркетологов и помогающие повысить точность расчетов. Это выгодно и пользователям, имеющим возможность повысить эффективность своей рекламы, и самой отрасли».
Яков отмечает, что все крупные системы интернет-рекламы пытаются считать конверсию, все они, по многим причинам, считают ее с большой погрешностью. Главным образом из-за невозможности отследить многих покупателей, например, тех, которые совершают покупку по телефону, в оффлайне или несколько позже. «Среди них есть и покупатели, увидевшие рекламу, запомнившие ее, но не осуществившие переход на сайт рекламодателя в момент просмотра. Последнюю категорию и будет учитывать Google», – говорит Яков.
Известно, что самым распространенным способом оценки эффективности баннеров являются клики. Это не совсем правильно, т.к. силен имиджевый эффект данного вида рекламы. И не все пользователи, увидевшие баннер, кликают на него. Как SEOnews писал ранее, остается процент тех (1 из 5 пользователей), кто после того, как увидит баннер, набирает в поисковой строке запросы, связанные с этой компанией или с ее продуктами.
